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厨电业两极分化 家电市场竞争大幕即将拉开
发表于:2019-09-15 15:53
原材料价格是涨还是跌、产品价格是涨还是跌、消费需求是涨还是跌、渠道竞争是分还是合,商家吃货是多囤还是少进?
随着2017年家电市场竞争大幕的徐徐落下,很多家电人的时间已提前进入2018年。由此对于新年度家电产业的竞争格局、市场走势的新变化、新局面,颇为关注。
通过对2017年中国家电产业相关主流厂商竞争手段、品牌格局和商业模式的变化,家电圈试图找到2018年家电产业变化的规律和方向。
继续维持家电圈年初的一个观点,2017年的中国家电产业处在一个复杂多变新通道之中。
这种变化,不只是上游供应链处在一个全球经济动荡不定的影响中,同时中游的制造产业也处在一个智能化发展的新拐点上,而下游的零售服务渠道更是处在竞争走向竞合的新拐点上。此外整个消费群体的年轻化、时尚化带来的家电需求的多样化,以及物联网、人工智能、5G等新技术的井喷期带来家电产品迭代加速。
眼下用一句话总结2017年家电市场,那就是形势更加复杂多变。其中,产品原材料价格振荡上行、消费需求低迷颓势未改、品牌竞争格局寡头化,以及智能化转型市场推进缓慢,结构性优化任重道远、渠道变革从竞争走向乱战,最终引发的产业竞争白热化。大量家电厂商从红海进入血海大战,还有不少厂家在利润亏损、销量下跌的泥潭中难以自拔,更多农村经销商则在选择等待还是出击的徘徊中,彻底迷失自我。
具体来看,当前上游产品供应链的建设,特别是话语权和议价权的掌握,直接关系到中游的家电制造智能化转型和大规模定制,以及下游的一线家电市场用户需求“即供即需”体系的建设。可以说是“牵一发而动全身”。
与此同时,下游的家电零售服务体系的变革,正处在一轮持续多变的轨道之中,既有电商网购与实体店的博弈,还有一锤子买卖的零售与一体化的销售服务体系转型压力,这也在倒逼上游的家电研发、家电制造必须要拥有更强的用户思维和更快的反应能力。
今年以来,整个家电产业竞争的两极分化已经愈发明显:一方面是白电、黑电,以及厨电小家电的市场表现,呈现两极分化下的优劣不均;另一方面则是家电厂商的大巨头、大资本与小微手工作坊、夫妻老婆店的较量;
最具代表性的,就是整个家电产业的分销、需求和零售均在上演极端的两极化,特别是大连锁、大电商,大巨头的话语权已经相当稳固并不可破;同时大量小企业、小商家的出路也越来越简单,不是傍大款抱大腿,就是直接出局。